2026年的“史上最长春节档”已落下帷幕。在这个从腊月二十八持续到正月初七的9天长假里，烟台与威海两地的电影市场并未追求惊人的数字增长，而是呈现出了更为理性、多元的消费新气象。 尽管票房较去年创纪录的高峰有所放缓，但市民的观影热情依旧，伴随着票价的亲民下调与丰富的文旅联动，光影新春成为了胶东“春节经济”中不可或缺的一抹亮色。春节期间，新世纪电影城烟台富尔玛店与新世纪电影城威海奥卡店接受了媒体采访，相关从业人员从多个角度对今年春节档期的市场表现进行了分析解读。
走进烟台的各大影院，虽然少了往年单日千万票房的喧嚣，但涌动的人潮依然证明着电影作为“新年俗”的稳固地位。烟台社会广角的记者在走访新世纪影城富尔玛店时发现，尽管大年初一过后客流略有回落，但整体热度不减。新世纪影院值班经理林秀玲向记者表示：“每年大年初一都非常火爆，我们影院安排了68场，几乎是场场爆满。
烟台融媒在“新春走基层”栏目中发布了一组生动的数据：截至大年初三下午3点，烟台人看电影就已花费了1600万元。“大年初三票房和上座人数相比年初一、初二有所回落，是春节长假票房的第一个淡季，不少市民今天走亲戚、回娘家，可能无暇上午来看电影，但从午饭过后，上座人数明显提升，预计一直能持续到晚上8点左右。”烟台新世纪电影城市场经理胡天杰告诉记者。
在这份成绩单背后，是烟台观众独特的观影口味。虽然《飞驰人生3》以1591.04万元的票房断崖式领跑，占据了全市票房的“半壁江山”，但在亚军争夺战中，烟台观众展现出了对“合家欢”的极度偏爱。面对全国排名靠前的《惊蛰无声》，烟台家庭用实际行动将《熊出没：年年有熊》推上了本地票房亚军的位置。新世纪电影城富尔玛店胡店长分析，这充分体现了本地亲子家庭的观影刚需，过年带娃看“熊出没”已成为许多烟台家庭的固定保留节目。
值得关注的是，今年烟台春节档呈现出“场次增加、票价下调”的惠民趋势。全市排片总量接近2万场，较去年大幅增加，而平均票价回落至48.3元，比去年的53.8元更加亲民。烟台社会广角也特别提到，除了电影本身，相关的周边产品如《熊出没》玩偶、《小马宝莉》水杯等也成为市民消费的新亮点，进一步延伸了影院的消费链条。
如果说烟台的关键词是“观影性价比”，那么威海的关键词则是“融合”。
Hi威海·威海新闻以“我们的节日|‘春节经济’热气腾腾”为题，描绘了威海春节期间消费市场“马力全开”的全景图-4。在这个马年春节，威海电影市场同样传来捷报：全市春节档总票房达到1394.94万元，丰富的影片供给让市民在动作、谍战、喜剧中各取所需。与烟台相似，《飞驰人生3》与《熊出没：年年有熊》同样是威海影院的人气担当。在环翠区的U度影城，前台经理迟万洪感受到了市民高涨的观影意愿：“《飞驰人生3》票房最高，《熊出没》也很火爆，很多家长提前好几天就来问场次。
今年威海春节档的最大亮点在于“走出影院，融入市集”。积极响应国家电影局与商务部的号召，威海多地创新推出了 “跟着电影逛市集”系列活动 。在中心城区的新世纪奥卡影城和新世纪电影城，暖心公益展销市集吸引了众多影迷。摊位上既有“星星儿童”绘制的创意冰箱贴，也有精致的年货礼盒，公益与消费实现了双向赋能。而在乳山的乡村，村民不仅能在家门口看公益电影，还能赶“海洋大集”选购牡蛎和花饽饽。这种“电影+商贸”的联动，不仅激活了市场消费潜力，也让电影的银幕之光温暖了城市的每一个角落。
纵观烟台和威海两地，今年春节档的票房走势与全国大盘基本一致：虽有回落，但热度长尾。全国57.52亿元的总票房创下近八年新低，但三四线城市票房占比却创新高。
在烟台，这表现为观影成本的降低与场次排片的增加，影院通过“以量补价”维持了市场的活跃度。资深影迷的感受颇具代表性：今年没有了超过150分钟的“大部头”电影，更紧凑的片长让排片更灵活，也让全家老小观影更舒适。
在威海，这则体现为“电影+”的跨界融合。将电影流量引入商贸市集，再用丰富的年俗活动反哺影院人气，这种双向互导的模式，让春节消费不仅仅局限于那一方银幕，而是融入了整个城市节庆的脉搏之中。
随着春节假期的结束，2026年的电影市场正式拉开大幕。虽然少了些爆发式的狂欢，但无论是烟台市民手中那张便宜了近5块钱的电影票，还是威海市民在市集里淘到的那个心仪盲盒，都预示着这一年的文化消费，正向着更理性、更普惠、更注重体验的方向稳健前行。
