2026年7月，国家电影局与市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，明确提出鼓励电影院引入文创集市、艺术展览、IP快闪店等业态，将电影院打造为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。这一政策的出台，为处于深度结构调整期的影院行业指明了转型方向。“电影+”的实践探索，正成为影院从“票房依赖”走向“场景运营”的重要突破口。
从2026年年初起，山东电影发行放映集团不断尝试探索“电影+”活动。2月份，新世纪电影城旗下31家门店同步启动“光影荟萃新世纪，乐享生活赶市集”大型主题活动。 活动将影城大堂与公共空间整体打造为集电影文创、非遗手作、特色美食、年货展销于一体的沉浸式电影文化市集。此次活动并非简单的“摆摊卖货”，而是以“票根经济”为纽带，一张小小的票根，串联起观影、购物、餐饮、社交多个环节，有效延长了观众在影城的停留时间，提升了非票收入占比。活动的成功实践，不仅为山东电影终端市场注入了新活力，更为影院探索多元化经营提供了可复制的样本。相关经验文章《光影融市集 影院焕新章——以电影市集实践探索电影院文化建设新路径》发表于《中国电影市场》2026年第七期刊物中，获得行业广泛关注与认可。
新世纪电影城的探索，并非孤例。放眼全国，上海美罗城上影影城凭借《浪浪山小妖怪》IP主题市集首日衍生品销售相当可观；杭州M511光影汇通过空间再造，票房营业收入实现双增长。这些案例共同表明：影院的核心竞争力正从“放映能力”转向“场景营造能力”，从“票房经济”走向“场景经济”。
面对行业压力，唯有持续深化改革、拓宽市场边界，影院才能在存量竞争中赢得增量空间。未来，山东电影发行放映集团将继续以改革创新为动力，以市场需求为导向，以文化融合为路径，持续推动旗下影城从单一放映功能向复合型文化消费综合体转型，为中国电影市场的终端升级贡献山东力量。
