下周即将迎来中秋档，届时将有18部影片进入市场，涵盖了喜剧、悬疑、犯罪、剧情、动画等多种类型。
通过M视频平台热度值可以看到，《野孩子》于9月3日官宣定档后，同步开启预售，当日热度达到峰值，“野孩子开预售”“野孩子路演”“王俊凯一个月上映两部新片”等话题迅速登上热搜，并在社交媒体热度指数中排名第三。
《出走的决心》在上周末9月7日开启了点映，随即“出走的决心首批观众人间清醒”就登上热搜，并在视频平台传播指数中排名第一，用户倾向指数排名第三。
电影讲述了50多岁的李红（咏梅 饰）独自开车“出逃”，突破婚姻与家庭的桎梏，追寻自己向往的生活的故事。因此，这部影片在想看用户画像中，女性占比高达87.1%，40岁以上的年龄占比最高，为27.2%。从影片的影评高频词中也不难发现，“为自己”“做自己”“活出自己”等成为不少观众推荐该片的理由。
当前影片预售的综合排名的前三名分别为《野孩子》《出走的决心》《祝你幸福！》，三部影片均聚焦于现实题材，这反映出当下观众对于贴近生活、有深度的故事更为青睐。要想实现票房的稳步增长，观众的口碑、电影的质量依然是最有效有力的电影宣发途径。
影片数量激增
截至上周已有18部电影定档中秋档，市场竞争更为激烈。多部电影已经展开点映和预售，但具体情况各有不同：点映及预售总票房排名第一的是重新定档的《野孩子》，点映仅6.8万，预售1800多万；排名第二的电影《出走的决心》依靠长线的点映来进行口碑发酵，获得点映票房408万元，占比接近90%。整体来看，口碑和内容质量仍将是决定影片最终票房表现的关键因素。
缺少大片入场
目前中秋档暂时没有商业大片入场，让整个档期的吸引力稍显欠缺。档期刚需的喜剧电影《一雪前耻》《大场面》等纷纷打出“喜剧+”的模式试图吸引观众，但具体成绩如何，还要等待市场的检验。
2024年中秋档的电影市场预计将在影片数量激增和缺少大片入场的双重影响下，出现排片竞争激烈、观众注意力分散等情况，进而影响整体票房表现。如果创作者能通过差异化营销，探索跨界合作，比如，与音乐、游戏等产业联动，增强话题性、互动性，提升讨论度和关注度，则有可能收获从“入场”到“控场”的意外之喜。
