元旦档票房13亿元，春节档票房78亿元，清明档票房8亿元，杀疯了。2021年前三个大档期合砍99亿元，不仅如此，更创下了多个历史新纪录，“历史最佳元旦档”“历史最佳春节档”“历史最佳清明档”“元旦档单日票房纪录”“春节档单日票房纪录”“清明档单日票房纪录”等等。2020年的新冠疫情，对中国电影生态链造成灾难性打击，电影公司和电影院接连倒闭，大批电影工作者失业，2020年是中国电影的至暗时刻。黎明前注定是最黑暗的。在进入2021年后，中国电影渐渐走出了阴霾，票房纪录不断被打破，爆款电影不断诞生，无疑给中国电影注入了一针强心剂。有了前面三个档期的预热，业内显然对于五一档的票房前景非常看好（暂缺大佬背书），普遍相信五一档可以延续今年的良好态势。“今年五一档期较往年更长，结合近期国内疫情基本平稳可控，五一假期娱乐消费会有所反弹。五一档影片类型丰富多元，内容供应充足，其中《悬崖之上》、《你的婚礼》、《秘密访客》等影片关注度较高。结合假期、大环境以及影片数量题材等因素，预期五一档将为3、4月份淡季后的一次爆发。”珠江影业总经理张海燕表示。
“弹药充足、底蕴丰厚”，星轶影投总经理姜元鑫用八个字形容今年五一档。在他看来，“虽然今年被称为“史上最挤五一档”，但从另一角度出发，这也是最多元的一个五一档。爱情片、悬疑片、谍战片……影片题材多样，类型基本不重叠，满足不同年龄、不同喜好观众的观影需求，也侧面证明了各大片方对市场的乐观预期”。“春节档后市场的整体低迷已经吊足了观众的胃口，影迷正焦灼等待“最强五一档”的到来。”元旦档为2021年开了个好头，在经过去年11、12月票房冰点后，元旦档票房出人意料爆发了。根据拓普数据显示，2021年元旦档三天总票房达到13亿元，相比2019年的10亿元，上涨了23.1%；并超过此前2018年元旦档最好成绩12.71亿元，小幅上涨1.8%，成为历史最佳元旦档。票房冠军由《送你一朵小红花》摘得，票房5.25亿元；常远自导自演的影片《温暖的抱抱》位居亚军，票房3.29亿元。经过了元旦档的预热，春节档迎来了大爆发。78.25亿，大幅刷新春节档票房纪录，较2019年大幅上涨24.5%。多个新纪录随即诞生，除了春节档总票房刷新以外，观影总人次创下新高，大盘连续5天突破10亿，初一至初六连续6天单日票房超过往年同期。在75%，甚至50%上座率的限制下，春节档观影总人次相较2019年1.32亿人次，上涨21.08%，场均人数达到55.8人，较2019年上涨了10.6人。《唐人街探案3》凭借35.55亿票房，票房占比45.43%的成绩成为春节档票房冠军，《你好，李焕英》以27.25亿元位居亚军。在经历了一个春节档后，中国电影市场并没有打算停下屡破纪录的步伐。随后清明档再次迎来爆发，在经历了3月票房冷清后，清明档三天票房报收8.2亿元，相较2019年上涨17.3%，历史最佳清明档诞生。其中《我的姐姐》贡献3.78亿元，票房占比高达46%；《哥斯拉大战金刚》2.99亿元，占比36.38%，两部头部影片票房占比超80%。从数据层面，可以总结出这三个档期会产生爆款的规律与经验。三个档期的三位冠军《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《我的姐姐》，《小红花》讲述抗癌家庭；《李焕英》讲述母女情深；《我的姐姐》讲述姐弟羁绊，这三部影片除了后两部主打女性题材外，有一个共同特点，均输出符合中国人价值观的情感母题。
其实不管是什么题材类型，只要能输出引发讨论的价值观，加之影片质量达标，像《李焕英》这样的票房奇迹有被复制的可能。除了类型，演技同样重要。还是以《我的姐姐》为例，影片有现在的成绩，张子枫饰演的安然功不可没。她的那句台词“从小被表哥当沙包，被姑父看洗澡”让观众纷纷垂泪。一部好电影绝离不开演员的精彩演绎，有了好演技才能打通影片与观众的沟通通道。当然，影响票房的因素有很多，但决定一部电影成功的关键一定是内容。类型决定故事，故事承载内容，而承载的工具正是演员。不论是大众的爽点、痛点抑或痒点，内容才是取得成功的唯一途径。目前，今年五一档总共有14部影片上映，涉及爱情、谍战、犯罪、动作、喜剧等多个类型。按照2015年-2019年历年五一档票房冠军，2015年票房冠军是《何以笙箫默》，2016年是《北京遇上西雅图之不二情书》，2017年是《速度与激情8》,2018年是《后来的我们》，2019年是《复仇者联盟4：终局之战》。由于今年五一档缺少好莱坞大片，单从国产片层面来看，《何以笙箫默》《北京遇上西雅图之不二情书》《后来的我们》均为爱情题材。爱情题材在五一档有着先天优势，那么同为爱情题材的《你的婚礼》，理论上存在成为票房冠军的可能。从目前释出的物料来看，片方有意将《你的婚礼》和《那些年，我们一起追的女孩》进行对标。二者确实在剧情设置，人物设定上有相似之处，前者可以享受后者对于国内观众巨大影响的红利。作为翻拍自韩国同名爱情电影，《你的婚礼》主打“爱情长跑”，势必会吸引大量女性观众。情侣和闺蜜结伴是此类型的主力观影人群，今年五一假期有五天之多，只要本片可以达到豆瓣7分以上水平，成为爆款并非难事。《悬崖之上》是国内久违的谍战片类型，同时也是张艺谋导演生涯的首部谍战片。从立项开始，本片就备受关注。谍战片并非当下电影市场的主流电影类型，上一部获得市场和观众认可的影片，还要追溯到2009年由高群书执导，周迅、李冰冰主演的《风声》，距今已过去12年之久。谍战片对于服化道，乃至置景要求甚高，制作费用必然会大幅提高。对于片方而言，面临的回本压力也随之增加，高要求、高成本、高风险造成谍战片逐渐淡出市场。由于今年五一档缺少头部大片，中体量腰部影片竞争十分激烈。作为一部阔别多年的谍战片，势必给观众带来新鲜感。目前在五一档上映的影片中，只有《悬崖之上》提前开启三轮点映，可见片方对于影片质量的信心。根据看过本片的观众反馈，普遍对于影片多线程叙事，以及紧张的故事情节称赞有加。陈正道对于五一档并不陌生，他2017年的作品《记忆大师》以1.51亿票房，位列当年五一档第三名，这次他将携新作《秘密访客》再战五一档。有着极强悬疑属性的《秘密访客》是导演陈正道最擅长的电影类型，悬疑也是该片的最大卖点。从物料来看，《秘密访客》不仅在海报上，在多款预告片中均营造一种中国版《寄生虫》的既视感。《秘密访客》主打悬疑感，如果想在票房上有所斩获，不重蹈《记忆大师》覆辙，必须在故事性与悬疑感之间做出平衡。作为五一档有两部反贪扫黑题材，一部是姜武、张颂文主演的《扫黑·决战》，另一部是王晶执导，古天乐、梁家辉、吴镇宇以及林家栋四大影帝联袂主演的《追虎擒龙》。《扫黑·决战》是空降五一档的最后一位选手，作为国内首部展现“扫黑除恶”内容的影视化作品，“扫黑除恶专项整治行动”是首次正式出现在国内大银幕。目前，以“扫黑”为题材的影片，主要以港片为主，《扫黑·决战》丰富了国产电影的相关类型片库。“反贪扫黑”是港片近年热门题材，“反贪风暴”系列票房成绩十分理想。《反贪风暴》票房9825万元，《反贪风暴2》2.09亿元，《反贪风暴3》4.43亿元，《反贪风暴4》7.99亿元。从系列票房成绩的涨幅来看，廉政公署题材对于内地观众不再陌生，观众人次稳定上升，这就确保《追虎擒龙》的基本盘，过去7.99亿的票房天花板证明此类型市场号召力不俗。《阳光劫匪》主打“童话现实主义”，故事发生在架空世界，围绕一场“劫虎”之旅展开。奇幻题材一直是国内较稀缺的电影类型，现实主义题材一直备受主流观众欢迎，如何将奇幻题材与现实主义题材完美融合，做出1+1＞2的效果，《阳光劫匪》说不定会给出答案，开创一个符合主流观众价值观与审美的新类型。电影类型更多是一种抽象化概念，方便从业者、观众对于归纳分类，是一种数据的体现。对电影来说，最重要的是角色，那就饰演、创作这些角色的人，他们才是决定电影质量的关键所在。纵观今年五一档，并不缺大导演和知名演员，但观众缘却异常“玄学”，并不是任何一位导演和演员都让观众买账，从而将受欢迎度转化为真金白银的票房。如果按照纸面实力来说，《悬崖之上》显然明星最多，而且人均实力派。男主角张译实力有目共睹，坊间曾流传一句话“不好演的角色让张译来演”，从片方物料上来看，张译在本片再一次挑战极限，不知这一次“张＋张”组合能给我们带来什么惊喜。刘浩存，新一代“谋女郎”。出道作《一秒钟》里表现可圈可点，搭档易烊千玺的《送你一朵小红花》更获得14亿的好成绩，她现在是00后小花里起点很高。《你的婚礼》同样是今年五一档的种子选手，虽然星光方面看似不如《悬崖之上》，但许光汉一人的知名度其实并不输上面任何一位明星。2019年的台剧《想见你》，让许光汉在内地收获了大批女粉丝，俨然新一代宝岛男神，以他目前的热度，相信会有大批女性观众买账。《秘密访客》同样是全明星阵容，“国民妹妹”张子枫、“国民弟弟”荣梓杉，加上郭富城和段奕宏两位影帝坐镇。从纸面实力上看，这个阵容极富竞争力，凭借《我的姐姐》红利，相信《秘密访客》可以在五一档处在第一梯队的位置。正如《扫黑·决战》的正式海报，影片采用犯罪片经常采用的“双雄”模式，姜武与张颂文两大戏骨联手铲除黑恶势力。凭借热播网剧《隐秘的角落》中父亲一角，张颂文的表演深得观众认可，网络受欢迎度大涨；姜武同样是实力派演员，正面反面角色通吃，去年《八佰》里的逃兵老铁让人印象深刻。二人“一文一武”的组合让人期待。《追虎擒龙》汇集了古天乐、梁家辉、吴镇宇和林家栋四大影帝，再加上导演王晶，这个阵容配置已经在基本盘和口碑上有了保证。从今年五一档上映影片的演员配置来看，不同年龄段演员的搭配有助于打破观众圈层，实现全年龄段观影，像《悬崖之上》与《秘密访客》就以00后演员搭配实力派演员，涵盖了从20岁-40岁各年龄段观众，而《你的婚礼》由于题材的关系，相对而言偏重于年轻观众。参照往年五一档票房数据，2019年曾创下15.26亿元的最好成绩。今年假期有五天之多，打破纪录应该不成问题。虽然五一档缺少头部重磅影片加持，但五天的时间较以往提供了更大的市场容量空间，同时也为口碑发酵提供了更长时间。如果上映影片质量过硬，可以吸引足够多的观影人次。虽然五一出行会带走部分观众，但对大盘不会构成过大影响，观影依然是假期的主要娱乐活动，2021年前三个档期已经证明假期观影的需求非常强烈，对于今年五一档是个利好消息。《悬崖之上》的提前点映已经为前期口碑造势，在“最拥挤五一档”中已经提前别家一个身位。只要热度够高，观影氛围够好，影片质量够强，今年五一档无疑是最具破纪录潜力的一年，在经历了3、4月冷清的形式下，提振内地电影市场，据拓普数据预测，五一档票房在16-20亿元之间。五一档之后，就要进入暑期档，五一档爆发了，必定影响暑期档的票房成绩。对于2021年的内地票房，业界大佬们同样看好。“受疫情影响国内影片内容制作供给受到了一定冲击，而影片的制作周期相对较长，因此尚需一段过度时期，预期国外疫情平稳后，进口大片能否作为下半年电影市场的一个有效补充。从近期的观众的观影情况来看，观众对影片的品质和审美品位已有了一定的提升，因为也期待国内电影制作端能在这次契机中步入品质驱动的良性发展阶段。”珠江影业总经理张海燕表示。“现在正处于后疫情时代观影需求和影院经营阶段性恢复的特殊阶段，国外疫情未解，好莱坞影片缺席，国产优质内容“偏爱”大档期，相信随着疫情逐渐消解，电影行业从渠道和内容供给两端会进入常态化阶段。”星轶影投总经理姜元鑫信心十足。
