现阶段，各影院放映影片较为同质化，因此影院尝试做一些差异化的内容，或许有助于影院减缓经营层面的压力，并且影院自身附带的社交属性等也适合去做类似的拓展。
比如与旅游企业合作策划“用银幕去旅行”的主题展映活动、与少年宫、课外艺术培训学校合作策划“艺术电影赏析”活动、与经纪公司合作组织粉丝观影并开展明星线下见面会等活动。
（五）做好社群运营，刺激消费。
每家影院都有一定的固定观众。对于这部分观众，影院必须做好社群运营，做好服务，及时在社群发布影讯及优惠信息，同时，还要将影院每日消杀工作拍摄成视频，在社群发布，以此来消减观众对于影院卫生环境的担忧，吸引观众走进影院，刺激消费。
五、复工后政府支援措施建议
2020年的新冠肺炎疫情，注定会成为国内电影院线制以来对电影市场造成伤害最大的社会事件。我们总结了疫情期间国家电影局发布的政策支持以及其他国家的支持方案，希望上级部门能够参考，在影院复工后，继续对电影产业链各个环节的增加扶持，确保行业稳定发展。
（一）减免2020年电影专项资金
5月14日，国家电影局发布通知：
为支持电影行业发展，现将暂免征收国家电影事业发展专项资金，湖北省自2020年1月1日至2020年12月31日免征国家电影事业发展专项资金；
其他省、自治区、直辖市自2020年1月1日至2020年8月31日免征国家电影事业发展专项资金。公告发布之日前已缴费的，可予以退还。
如今2020年已过去大半，免征国家电影事业发展专项资金的省份范畴建议应扩大至全国。
（二）免征2020年税费
5月14日，国家电影局发布财政部通知：
为支持电影等行业发展，自2020年1月1日至2020年12月31日，对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税；
对电影行业企业2020年度发生的亏损，最长结转年限由5年延长至8年；
自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事业建设费；
公告发布之日前，已征的按照本公告规定应予免征的税费，可抵减纳税人和缴费人以后月份应缴纳的税费或予以退还。
（三）发放观影消费券
影院是广大民众娱乐消费的重要场所，为支援国民生活文化活动、为社会整体发展注入活力、重振电影产业，国内相关部门可以向社会发放电影票优惠券，以此鼓励观众重返影院。观影消费券发放可以通过线上平台进行，在活动指定企业或影城观影以及购物消费的消费者都可以抢领、使用。
（四）扶持新片上映
影院恢复营业初期，政府需要一些利好政策来吸引新片上映，国家电影主管部门可以给予疫情结束后2 个月内投放的影片特殊政策：
①向财政部申请优秀影片放映补贴基金，与部分大体量优秀影片的出品方协商，对疫情结束后2个月内投放的新片给予一定的放映补贴。
②电商在线售票服务费50%划归片方，以此来刺激片方进行新片投放。
（五）为电影制作、宣发提供补贴
国家电影主管部门可以选取10部在2月到7月期间撤档的电影，对发行公司进行补贴；选取10部在疫情爆发后暂停拍摄的电影，对制作公司进行补贴。
（六）扶持影院防疫消毒工作
各省市政府对影院进行一定程度的防疫消毒资金支持和物资支持，并对影院工作人员进行消毒杀菌工作的集中培训。
政府可以根据影厅数，按照一定比例给予资金支持。针对拥有超过8个影厅的大型影院，政府给予一定数量的防疫物资支持。（不满8个影厅的影院也可申请其它程度的支持）。
（七）为部分电影工作者提供就业帮助
各省市政府应对因影院停业、暂停项目拍摄、宣发而短期失业状态的电影工作者进行职业培训，支持一线员工再就业。
（八）支持电影院进行特别展映
针对疫情后，举办多种特别展映活动的影院给予资金支持。
（九）增加复映影片片库，尝试分线发行模式
对以前放映的已经下线但口碑较好的影片，需要从节目拷贝和秘钥入手，给予影院可以再次放映的机会，在疫情之后相对的片荒时期，可以适当增加复映影片片库，想方设法丰富影院的影片节目量。
另外，影院复工初期百废待兴，借此机会，电影主管部门可以适时对影片分线发行的放映模式进行探索。
六、海外电影行业情况
新冠疫情的影响让2020年全球电影票房损失200-310亿美元，随着时间递进，这一数字还在继续攀升。而2019年全球电影票房取得了史无前例的420亿美元，与去年相比，今年票房缩水约七成。
（一）好莱坞新片纷纷改档、撤档
从3月到6月，全球电影市场几乎没有新片上映，包括《花木兰》《信条》《神奇女侠2》《黑寡妇》《007：无暇赴死》《速度与激情9》在内的近50部好莱坞新片撤档改档，推迟上映。
（二）电影节推迟或改为线上 评选规则有变化
受疫情影响，各大国际电影节也都纷纷宣布推迟举行或改为线上举行，这也成为未来电影市场举办模式的一种尝试与探索。
6月22日-6月26日，成功举办了74年的戛纳电影节因今年的特殊情况被搬到了线上进行，往常电影市场中的所有活动也只能依托网络开展。
6月10日，香港国际电影节协会宣布，第44届香港国际电影节定于8月18-31日举行，为期14天。今年的香港国际电影节原定于3月24日-4月6日举办，因为疫情原因延期。
6月26日多伦多电影节宣布，本届电影节将于9月10日至19日举行。届时，电影红毯、发布会、见面会和业内活动绝大部分在线上举行。同时，电影节计划在前5天举办大约50部影片的线下影院放映活动，并限制观众人数，目前正在等待市政府和卫生部门的批准。
3月4日，柏林电影节组委会宣布，2021年第71届柏林电影节将于2月11日—21日举行。今年2月，柏林电影节组委会已宣布，2020年第70届柏林电影节将于2月20日—3月1日举行，相比往年推迟到2月下旬举行。
6月22日，好莱坞外国记者协会宣布，2021年举办的第78届金球奖，将推迟至2月28日举办。
为应对新冠疫情对影片上映和制作的影响，2021年奥斯卡颁奖典礼原定于2021年2月28日举行，但现在已被推迟到4月25日，且颁奖形式尚未确定。影片报名截止日期也将从2020年12月31日延长到2021年2月底。同时，在流媒体或视频点播服务上首映的电影也有资格参评。
为了与奥斯卡奖保持一致，明年的英国电影学院奖将推迟到4月11日举行。
（三）海外影片拍摄情况
随着新冠疫情的势头有所减弱，全球电影制造业也逐渐步入正轨。美国洛杉矶允许好莱坞电影公司6月12日起恢复拍摄，一些在年初停机的影片都有序进入了复工拍摄的行列。《侏罗纪世界3》《阿凡达2》《神奇动物在哪里3》等影片已经恢复拍摄。
（四）海外影院营业情况
据悉，全球很多国家和地区的电影行业正积极组织产业恢复的工作，截至目前，全球投入运营的最大银幕规模仍不到疫情前的一半。上映的影片大多以经典影片复映为主。
据拓普数据统计，包括韩国、日本、美国、法国、英国、中国香港、中国台湾、中国澳门在内的多个国家和地区的电影院从4月起开始陆续开放复工，老片重映和新片同步进行。但由于国外疫情仍未得到有效控制，电影行业复苏进程相当缓慢。
韩国：4月22日起，韩国电影院陆续重新营业。不过韩国电影业的复工之路并不顺利。曾明确过将在暑期档上映的本土影片《胜利号》《釜山行2:半岛》《从邪恶中拯救我》《英雄》，截至今天，《英雄》已宣布撤出暑期档，《从邪恶中拯救我》延期至8月，《胜利号》延期至中秋档，暑期档只剩《釜山行2:半岛》一颗独苗。受近期韩国连续出现多起新的聚集性疫情影响，单日新增确诊病例也一度反弹至50例以上，这也影响到电影院等密闭娱乐场所的人气回暖。
日本：作为全球重要的票房市场之一，疫情给日本电影业也带来了巨大的冲击。5月日本票房收入同比减少约99%，连续3个月刷新最低纪录。6月，日本各地影院陆续恢复营业，复工后日本电影业开始积极促销，有影院宣布将在7月推出为期两周的“观影优惠”，电影票将以约六折的价格出售。内容方面，由于许多新片推迟上映时间，日本最大的院线公司东宝决定大力推广经典电影的重新放映，包括《绿野仙踪》《肖申克的救赎》《千与千寻》《风之谷》等经典名作，吸引了许多观众。
美国：美国影院从五月初开始小范围复工，无重量级影片上映且新片数量有限。但各州真正复工的时间应该是在7月份。院线巨头AMC和REGAL近期宣布即将在7月底开放各自旗下在美国和英国的部分影院。影院复工后重映影片片单包括：《星球大战2：帝国反击战》《蝙蝠侠》三部曲、《头脑特工队》《黑豹》《侏罗纪公园》《洛奇》《不可饶恕》《喋血战士》等经典影片。《花木兰》和《信条》两部被市场看好的“救市影片”已经推迟至8月上映。
美国影院复工标准：
1.各州大多数影院减少每个影厅的观影人数，并对影院座位实行隔排开放，保证不超过 30% 的上座率。
2.增加对设备和影厅的清洁力度。比如AMC院线专门公布了一个叫AMC Safe & Clean的项目，包括了雇佣哈佛公共卫生学院的专家当顾问，并与清洁品牌Clorox合作，影院内采用静电消毒喷雾、HEPA空气过滤系统和MERV 13通风过滤系统等措施。
3.影院会对员工进行每日健康检查，并要求必须佩戴口罩，全部实行无接触式售票和支付优惠；零食和周边售卖也在缩减规模，也同时要求客人戴口罩等。
法国：6月22日，法国电影院恢复营业，根据有关防疫要求，不相识观众间应空出一个座位，观众要在影院大厅和走廊里戴口罩，在放映厅可摘下口罩。此外，影院须向观众提供免洗洗手液，并在电影放映前播放防疫信息。
英国：英国影院预计于7月大规模复业。定于7月4日复工的Vue院线届时将重映4K修复版《星球大战：帝国反击战》，以促进观众回归电影院。另外，6月19日，英国主要电影发行商联合创建了一个包含450部影片的庞大电影库，以求在影院暂停营业的数月之后能够迅速恢复元气。这些影片大多数为重映电影，包括《少年派的奇幻漂流》《肖申克的救赎》《千与千寻》《请以你的名字呼唤我》 《唐人街探案2》《龙争虎斗》《人鬼情未了》《上帝之国》《马戏之王》《小姐》《盗梦空间》《独立日》《星际穿越》《哈利波特系列》《爱乐之城》《卧虎藏龙》《至爱梵高·星空之谜》《疯狂的麦克斯（系列》《黑客帝国系列》《穆赫兰道》《无人知晓》《潘神的迷宫》《致命魔术》《低俗小说》《落水狗》《午夜凶铃》《罗马假日》《大侦探福尔摩斯》《闪灵》《雨中曲》《音乐之声》《步履不停》《终结者2：审判日》《猜火车》《暮光之城》系列《南方车站的聚会》《绿野仙踪》《奇迹男孩》《波西米亚狂想曲》《少年时代》《招魂》等等。
七、复工后内地电影产业发展预测
全球电影行业因新冠疫情遭受重创，尤其是我国电影行业自1月24日起，几乎停滞，全行业上下无法开工，影院已经暂停营业超过150天。在此背景下，从国家电影主管部门到片方和影院都要尽最大努力重新振兴电影行业。
1、国家电影主管部门尽最大努力为影院争取好的政策扶持；
2 、片方本着对影院、对观众负责的态度，尽最大努力把好的影片尽快投放市场，与影院一起迎接观众的回归；
3 、影院对放映设备全面检修，升级放映品质；
4 、越是原本效益欠佳的影院，越需要适当进行升级改造；
5 、影院不可因为经营困难而裁员降低服务品质，相反应继续提升服务品质；
6 、电影院痛定思痛，应该由此敲响警钟、居安思危，考虑影院提高抗击风险的能力，不断探索、尝试影院经营的新模式，以便在与各种娱乐形式的长期竞争中立于不败之地。
（一）疫情或催化行业并购整合
受疫情影响，众多中小影院经营压力增大，部分影院通过出售卖品回流现金，但仍是杯水车薪，在此背景下，院线行业并购整合进程有望提速。
受疫情冲击更多的往往是抗风险能力较差、现金流紧张的中小影院，现金流充裕的公司通过行业低谷期的并购整合，有望持续提高市占率，在疫情结束后实现营收增速。另外，对于加盟型院线公司，应该以更优惠的政策来吸引影院加盟，增强院线的竞争实力。
除此之外，资产联结型院线会是未来院线发展的主流模式。院线抢夺影院已是趋势。若院线能得到资本助力，多建自有影院，影院投资收益将是资产联结型院线的主要收入来源。
（二）行业集中度有望回升
在电影市场高速发展期，渠道扩张是其增长的核心驱动力。回顾2019电影院线行业整体表现，一个明显特征就是影城新建增速放缓。
拓普数据显示，2019年1月1日—12月31日期间，全国运营影院（产出票房影院）的数量为11470家，同比增长9.55%，银幕数量为68238块，同比增长11.24%。
新建影城数量方面，2019年全国范围内累计新开业影城数量1426家，同比下滑2.33%；累计新增银幕数量8911块，同比下滑5.89%。二三四线城市新开业影院数量均有回落。
从公司层面来看，万达、横店、金逸、大地、耀莱2019年新开业影院数量分别为72家、49家、23家、17家和4家，相比去年有明显的放缓，分别同比下滑10.00%、7.55%、4.17%、54.05%和80.00%。头部影投公司在放缓新建增速的同时，将优化存量影院，提升整体的运营能力作为目前最重要的工作之一。预计随着影院投建速度继续放缓，不具备竞争实力的小影投加速退出，行业集中度有望回升。
（三）主管单位越来越重视
2018年3月，为更好发挥电影在宣传思想和文化娱乐方面的特殊重要作用,发展和繁荣电影事业,国家将电影管理职责划入中共中央宣传部，中宣部对外加挂国家电影局牌子。电影管理职能的划转，为电影行业打了一针强心剂。在国家电影局的支持下，2019年中国电影票房攀升至647亿元，再创新高。
（四）观众报复性观影的可能性仍存在
当前，我国新冠肺炎疫情防控向好态势进一步巩固，防控工作已从应急状态转为常态化。所谓的“常态化”，就是疫情防控不松懈的同时，恢复正常的生活和工作。影院的封闭性，空气流通不畅等条件为病毒传播带来一定的可能性，的确是存在隐患，但我们要做好长期与病毒共存的准备。
看电影这种娱乐活动虽然不是硬需求，但这些年被培养出来的观影人群都在期待影院放映新片。时间是解决一切问题的良药。下半年，等到疫情平稳，公众基本消除了对疫情的恐惧，各行各业重新回归正轨，积压的大片陆续上映，加之为了缓解上半年疫情带来的压抑心情，观众很可能产生报复性观影的心态。
据悉，今日国家电影局宣布复工后，一大批新片集结定档。
《第一次的别离》定档7.20，《我在时间尽头等你》定档七夕（8月25日）、《我和我的家乡》《海底小纵队》定档国庆、进口片《纽约的一个雨天》《邻里美好的一天》宣布即将上映，《急先锋》则表示“集结完毕，待出发！”
还有小道消息称，《唐人街探案3》或将定档8月14日，《夺冠》或将定档9月25日。
总之，疫情结束后，电影院必须体现出远非线上观影所具备的优势。只要全国电影从业者目标一致、齐心协力，放眼行业的长远发展，不计较各自的短期利益，充分体现出院线电影和高科技支持的现代多厅影院的综合优势，则实现观众的回归指日可待。
电影行业乘风破浪，拓普数据继续全力以赴服务全行业！
