[摘要]
2018年上半年已经结束，国内电影市场以320.31亿元收官，同比增长17.82％；反观美国票房，上半年票房首次达60亿美元（约400亿元），同比增长9％。
2018年上半年已经结束，国内电影市场以320.31亿元收官，同比增长17.82%；反观美国票房，上半年票房首次达60亿美元（约400亿元），同比增长9%。
差距正一步步缩小。
进入7月，俄罗斯世界杯足球赛正如火如荼地进行，内地电影市场也将掀起一波热潮：《我不是药神》《邪不压正》《狄仁杰之四大天王》《西虹市首富》四部强片构成了7月影市的第一梯队。《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》《阿修罗》《神奇马戏团》《新乌龙院》等影片为观众提供了多类型的观影选择。
据不完全统计，7月将有31部影片上映，平均一天一部的节奏。
浙江星光院线总经理富海芳认为，6月暑期档开端有点闷，热度没有起来。7月影片品质过硬、类型丰富，加上暑期学生观众的涌入，预计会有爆发性的增长。
多位市场人士认为，7月上映的新片类型丰富，体量较去年有明显的提升，月度票房有望冲击70亿元乃至今年2月创造的百亿大关。
《我不是药神》
口碑率先发酵 票房预测：20亿—30亿
6月29日，第21届上海国际电影节开幕影片《动物世界》上映。上映5天，收获票房超3亿。对于导演韩延而言，从小成本电影《滚蛋吧！肿瘤君》，到2.7亿成本、涉及海外合作、制作复杂度全面上升的《动物世界》，对他掌控全局的能力提出了全新要求。很显然，目前的票房与口碑肯定了韩延的这次尝试，也为7月影市的火热注入了一股力量。
6月30日，《我不是药神》（7月6日上映）开始点映。“《我不是药神》大规模点映，一二线城市的最低票价提升了5元，说明片方的信心很足。”杭州汉鼎宇佑互动娱乐管理有限公司常务副总经理许亮很看好《我不是药神》，“我认为它有可能成为2018年暑期档最大的黑马，票房预计在20亿以上。”
“从目前的口碑看，影片后劲很足。乐观估计该片票房有望突破20亿元，甚至冲击30亿。”浙江星光院线总经理富海芳说。
许亮、富海芳的判断不是空穴来风。《我不是药神》刚刚点映，势头就很猛——截至目前票房已达6800万，在猫眼上的点映评分高达9.6分。
从影片主创阵容来看，“徐峥、宁浩共同监制”，两人作为“黄金搭档”拍出不少好片，之前合作的《疯狂的石头》《疯狂的赛车》《无人区》、《心花路放》，豆瓣均分在7.8分。导演文牧野是宁浩和坏猴子影业“坏猴子72变电影计划”签约导演，之前的短片作品在FIRST青年电影展、亚洲国际短片电影节也得过最佳短片奖。
《我不是药神》根据“药侠”陆勇真实故事改编，是一部小人物传奇的电影，真正的本土题材。“虽然不是一部纯粹的喜剧，但故事涉及每个人的生活，可以与观众产生共鸣。”UME华星国际影城经理刘晖认为，《我不是药神》已通过点映积累了口碑，同时，影片的话题热度已经升温，“它将会为7月市场开个好头”。
富海芳更是直言赞美，《我不是药神》是近段时间难得的佳作，有笑有泪，很接地气。
《邪不压正》
中场接力 票房预测：10亿—30亿
刚刚结束的上海电影节上，导演姜文担任本届金爵奖评委会主席。姜文带来的，还有他睽违四年的新作《邪不压正》。在主席论坛上，姜文与他新片的合作伙伴们一起揭秘了“姜文作品”背后的秘密。
在姜文的剧组里，每天都在修改剧本，每一分钟都在修改剧本。这句话也在舒淇那里得到了验证，“不到开拍前一分钟，就拿不到这场戏的最终剧本。”
这种对细节的精益求精，贯穿了姜文拍摄的整个过程。摄影团队，哪怕只是灯光，每次开拍之前，都得备3套打灯方案。
因为在姜文看来，“更好是好的敌人”，“我不能接受两年前写好的剧本马上就可以拿去拍，没有这个道理。”说这个话的时候，姜文一如既往的霸气，但这简简单单一句话也是一个颠扑不破的真理。
微博上，高晓松为将于7月13日上映的《邪不压正》“打CALL”，豆瓣上，近7万网友标注“想看”。富海芳认为，《邪不压正》观众期待值很高，观众对于姜文个人认可度较高。
对于很多影迷来说，影片是什么类型并不重要，重要的，是“姜文”。 《邪不压正》改编自张北海的《侠隐》，但是姜文对它进行了大刀阔斧的改编。
演员阵容也如往常一样强大，廖凡、姜文、周韵，还有彭于晏。至于彭于晏的演技，他自己说，“我已经完完全全地把自己交给了导演”。
许亮认为，《邪不压正》风格突出，姜文个人色彩浓重。在《一步之遥》遭遇“滑铁卢”之后，这部电影应该有所调整。这一点，也在高晓松微博上可见端倪，“？？我儿子大了，我想拍一部他也喜欢的电影。”据说，姜文的儿子11岁。
首都华融电影院经理于超十分看好《邪不压正》的市场前景。他认为，影片的预告片表现出了十足的霸气，故事的悬念性更是吊足了观众的胃口。对于票房预期，富海芳给出了直观的数字——目前观众比较理智，影片票房的走势要看映后口碑，保守估计票房能突破10亿，口碑好的话有希望突破30亿。
许亮也给出了自己的预估，他认为该片至少10亿以上。
《狄仁杰之四大天王》
徐克+系列IP 票房预测：10亿—20亿
这是徐克“狄仁杰”系列第三部。第一部《通天帝国》（2010年）票房2.86亿，第二部《神者龙王》（2013年）票房达6亿。
《狄仁杰之四大天王》将于7月27日上映。作为国内最具有品牌价值的电影IP，中国第一神探“狄仁杰”系列一向以高工业规格作为最大的卖点，第一部的通天浮屠，第二部的海洋神兽，徐克延续着他的“天马行空”，也还原了大唐盛世的恢弘壮丽。
此次《四大天王》，徐克称“怪物更多、角色更扎实”，不论是故事、案情、动作、视效等方面又进行了全面升级。
从演员阵容来看，除了刘嘉玲、赵又廷、冯绍峰、林更新外，还加入了曾获得金马奖最佳女主角的马思纯。
但更重要的是，“徐克执导”也是一面“金字招牌”。正如刘晖所言，徐克的电影有破案、有奇观，风格独特，比较贴合暑期学生观众的欣赏口味。同时，“狄仁杰”的品牌效应也提供了票房的保障。
许亮认为，《狄仁杰之四大天王》特效是最大的卖点，全新的案情和原班人马的回归，可以吸引不少“狄仁杰”的忠实粉丝。在他看来，“四大天王”票房应该在10亿以上。
而富海芳更看重IP价值，他认为，“《狄仁杰》的IP效应比较明显，票房预估在15亿以上”。
《西虹市首富》
开心麻花喜剧 票房预测：8亿-10亿
这是“开心麻花”的第四部作品，将于7月27日上映。开心麻花的喜剧电影有一个特点，就是高概念。
《夏洛特烦恼》是穿越时空；《羞羞的铁拳》是男女互换身体；《西虹市首富》就是“天降横财”——故事发生在《夏洛特烦恼》中的“特烦恼”之城“西虹市”，混迹于丙级业余足球队的守门员王多因比赛失利被开除离队处于人生低谷却反遇“一月花光十亿”的奇葩挑战，上演热血且爆笑的“现世童话”。
说到“开心麻花喜剧”，这是任何人都不敢低估的票房猛兽。相比《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》改编自同名话剧，每个笑点都经过无数次打磨，而此次的《西虹市首富》则是首次独立创作。
影片继续由闫非、彭大魔操刀。担任男主演的仍然是银幕上“一本正经”搞笑的沈腾，女主则由《我的少女时代》宋芸桦担任。
“开心麻花”的喜剧作品已有不错的品牌效应，于超认为，喜剧也是最容易“老少通吃”的类型，因此《西虹市首富》有望热卖并延续至8月。
许亮表示，《西虹市首富》作为开心麻花打造的电影，品质和水准有相当的保证。对于票房，他预估应该在10亿以上。
动画电影不只面向小观众
动画电影是每个暑期档的保留项目，《大圣归来》《大鱼海棠》等影片都曾在这个档期取得佳绩。
今年暑期档动画少了《赛尔号》《摩尔庄园》这些“老面孔”，称得上续集动画的只有《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》。
“新大头儿子和小头爸爸”是近几年新晋崛起的动画电影品牌，先后于2014年9月26日推出《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》，于2016年8月19日推出《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》，分别实现票房4220万和9025万。
相比前两部以家庭化的场景为主的，新作表现手法更时尚，场景设计更丰富，直接将故事版图拓展至俄罗斯，将异国风土人情用细腻笔触带给观众。同时，通过全新的3D渲染技术，影片的制作技术也进行了更新换代。
除“大头儿子”外，《小悟空》（7月14日）、《风语咒》（7月20日）、《淘气大侦探》（7月20日）、《玛雅蜜蜂历险记》（7月20日）、《深海历险记》（7月20日）、《昨日青空》（7月27日）以及《神奇马戏团》（7月27日）等动画电影都将在7月上映。
其中，《风语咒》是国内最早成年受众动画“画江湖”创作而成，一直以来，“画江湖”系列动画都以精良的制作和精致的古风人设受到了国漫迷的追捧。此次电影《风语咒》沿袭了“画江湖”系列的古风文化传统，水墨画面与古老的旋纹融为一体，浓郁的中国风扑面而来。
《昨日青空》也是一部瞄准成人观众的动画作品，目标受众为80后、90后观众，影片属青春文艺风格，讲述了几位高三学生之间有关梦想、友谊、亲情和初恋的成长经历，描绘出一段极具中国风、清新唯美的青春故事。
于超认为，动画电影不是为小观众“定制”的，它只是一种电影类型。他表示，这两部作品画风唯美、剧情针对成人观众设计，不论是否卖座，对国产动画电影来说都是有益的尝试。
此外，《神奇马戏团》是入围今年金爵奖动画单元的作品，《小悟空》有西游IP作为基础，《淘气大侦探》由《功夫熊猫》导演亲自操刀，《玛雅蜜蜂历险记》先后斩获十余个国际动画奖项，可谓各有特色，各具看点。
刘晖表示，动画电影在暑期档有相对固定的需求，7月的动画电影中，“大头儿子”有较高的知名度，影片的延展性更强。而新品牌动画电影想要取得高票房，还要看影片的映后口碑。
近几年来，国产动画电影票房从2012年的4.77亿，已攀升至2017年的13.29亿，最高峰值为2016年的23.42亿。
今年上半年，国产动画电影票房已超过8亿元，中国动画电影市场持续向好。刚刚结束的第21届上海国际电影节期间，中国电影基金会“动漫人才专项基金”正式成立，行业对国产动画电影关注度和扶持力度也逐渐加大。
7月整体票房向好，有望突破70亿大关
除上述影片外，7月电影市场还将迎来纪录片《您一定不要错过》、喜剧片《新乌龙院之笑闹江湖》、奇幻片《阿修罗》、动作片《摩天营救》等影片上映。
与《邪不压正》正面对垒的《新乌龙院之笑闹江湖》是台湾导演朱延平的新作，由红遍亚洲的1994版《新乌龙院》原班人马打造，此次时隔24年，《新乌龙院之笑闹江湖》力求最大程度还原80后、90后的儿时经典。
同样在7月13日上映的《阿修罗》是一个原创的来自东方古典思想的故事，故事架构横跨天界、魔兽界、人界、阿修罗界、饿灵界以及炼狱界，是一部具有东方特色的奇幻电影。吴磊、梁家辉、刘嘉玲等组成的主创阵容也具备一定的号召力。
7月20日上映的《摩天营救》是7月唯一一部好莱坞进口大片，由美国传奇影业出品。近两年在内地市场颇受追捧的道恩。强森在片中为救家人，纵身飞跃高空火海。影片属于好莱坞传统的商业动作片，加上了灾难元素，可看性较强。
于超表示，《摩天营救》是典型的好莱坞商业片，对市场将起到很好的调剂作用。
回顾过去几年的7月市场，2015年，《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》三部影片都取得了高票房，《大圣归来》还引发了“自来水”现象。单月票房实现55.06亿，为当年最高。
2016年，《寒战2》《绝地逃亡》两部主打影片表现中规中矩，不论票房和口碑都没有出彩之处，单月票房也随之降至45.03亿。
2017年《战狼2》一片独大，但该片上映日期在7月末，因此当月仅靠《绣春刀2》《悟空传》等影片撑场，单月票房产出50.42亿。
刘晖认为，今年不论是电影体量、市场热度还是宣传攻势，都较去年有了不小的提升。于超也表示，今年7月片单丰富，相比去年应该呈现出增长的态势。
但让于超“操心”的，是“西虹市”、“狄仁杰”之后，目前只有《一出好戏》《爱情公寓》和《巨齿鲨》确定在8月10日上映，8月中下旬一直到国庆档前夕，很少有国产大片的消息。于超认为，暑期档作为年度第二大档期，跨度较长，影片应当提早定档，为宣发留下充足的时间。
